Blogueur: un métier?

 

Etre payé pour raconter sa vie, son œuvre, pour donner un avis sur un produit, pour dispenser des astuces culinaires…C’est possible en tenant un blog. Mais attention : ce n’est pas donné à tout le monde !

« Aujourd’hui, en France, il y’a environ 9 millions de blogs dont seulement 2 millions sont actifs, à savoir alimentés en posts réguliers » constate Régis Langlade, consultant en stratégie interactive chez TMP Néo.

Une poignée de blogueurs comme Eric Dupin, de Presse-citron.net qui a plaqué son boulot en 2008 pour se consacrer à plein temps à son blog en devenant blogueur pro, arrivent à en vivre. Il gagnerait environ 10.000 euros par mois ! Ne se définit-t’il pas lui-même comme un « professionnel de la profession » ? Mais ? comme dirait l’autre, il a dû avoir « dupin sur la planche » pour parvenir à un tel résultat ! Soyons sérieux : un tel succès ne se construit pas en quelques semaines, et d’ailleurs, l’immense majorité des blogueurs sont à des années-lumière de pouvoir vivre de leur passion.

D’après Jean-François Ruiz, de Webdeux.Info, « on perçoit entre 0.50 et 15 euros quand une publicité est vue par 1000 visiteurs du blog. Autant dire qu’il faut générer un certain trafic pour que cela soit rentable ».

· Vivre de la pub, est-ce rentable ?

Plusieurs méthodes cohabitent pour gagner de l’argent en bloguant. Passons en revue les deux principales. La première est de diffuser des annonces sous forme de liens sponsorisés ou de bannières sur son blog. Google adsense a été la première à se positionné sur ce créneau avec le succès que l’on sait.

Selon la régie choisie et l’option retenue, vous pourrez être rémunéré au clic (C.P.C, coût par clic) ou au coût pour mille impression (C.P.M) - voir plus haut- il existe aussi le C.P.A (clic par acquisition) qui vous rémunère à chaque fois qu’un visiteur achète un produit depuis votre blog ainsi que d’autres variantes moins usitées.

Autre pratique rémunératrice : les posts sponsorisés. Le principe est simple : après avoir testé un produit ou un service, un annonceur vous demande de mettre en ligne sur votre blog une critique argumentée, pour laquelle vous êtes rémunérée.

Il faut toujours indiquer clairement qu’il s’agit d’une publicité pour ne pas tromper le lectorat. Je ne rentrerai pas ici dans le débat qui fait rage sur la blogosphère pour savoir si oui ou non il est éthique d’avoir recours aux billets sponsorisés et au procès d’intention sur la publicité qui envahit les blogs et les blogueurs sous influence etc. Mais sachez que c’est assurément le moyen le plus efficace et le plus rémunérateur pour monétiser son blog.

Chaque post de ce type peut rapporter plusieurs centaines d’euros, mais là encore, ne rêvez pas trop : les annonceurs ne vous feront de tels propositions qu’à la condition que votre blog ait une audience significative, car, vous vous doutez bien que les annonceurs ne sont pas des philanthropes, et que l’intérêt pour eux est que l’avis soit lu par le maximum de lecteurs et donc de clients potentiels.

« L’annonceur me paie pour avoir un retour d’expérience, mais aussi pour profiter de l’audience de mon blog » affirme sans détour Jean-François Ruiz.

On l’aura compris, un blog peut contribuer à mettre du beurre dans les épinards en fin de mois, à l’heure où tant d’entre nous subissent une baisse de leur pouvoir d’achat et le blocage des salaires, mais aura du mal à assurer à son auteur des revenus confortables et surtout réguliers !

2 outils pour muscler votre blog

Pour ceux qui désirent faire « décoller » leur blog, je vais vous parler aujourd’hui de deux outils que j’ai personnellement testé et qui ont l’immense avantage d’être très facilement utilisables par n’importe quel blogueur quelque soit l’audience de son blog, ce qui n’est pas très courant avouez-le…

1- Kliosk

Pensé comme un kiosque à journaux, Kliosk.com permet en effet aux internautes de découvrir les derniers articles publiés sur les journaux électroniques partenaires. Mais le système va plus loin puisqu’il propose à ces mêmes journaux d’installer un widget et de renvoyer à leur tour du trafic vers les autres journaux en ligne référencés sur le kiosque. Entièrement gratuit pour les éditeurs, Kliosk est équitable puisque un clic « sortant » sera compensé par un clic « entrant » issu d’un autre journal en ligne ou du portail.

 

C’est donc un moyen efficace de générer du trafic sur son blog, et de fédérer une communauté. Il vient se loger dans les colonnes de votre blog pour lui apporter de la valeur ajoutée.

 

Voici un témoignage intéressant au sujet de Kliosk.

 

 

 

2- Xinek

 

Quand à Xinek, c’est un outil original de recommandation de produits multi supports. Le concept est très simple : vous êtes rémunéré à la commission pour chaque produit des partenaires vendu par votre intermédiaire. Pour cela, il vous suffit de créer un compte, et d’installation l’icône Xinek qui va venir se loger discrètement à côté de l’horloge dans la barre des tâches et c’est parti : vous cliquez sur l’icône, recherchez le type de produit que vous voulez recommander, il s’insère sur votre page et le tour est joué !

 

Démonstration qui va intéresser les clients Virgin mobile :

 

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Grâce à Xinek, vous pouvez non seulement recommander des produits dans les billets de votre blog mais aussi dans un e-mail, une conversation sur messagerie instantanée ou un message sur un forum de discussion ! Alors qu’attendez-vous pour aller vous inscrire sur Xinek ? Foncez !

 

La Blogosphère : réseau d'influence

Avec l’avènement du web 2.0 depuis quelques années, les blogueurs se sont organisés en réseaux, en communautés. Les réseaux sociaux comme facebook, Twitter, linkindin etc. ont permis d’étendre et de structurer la blogosphère par thèmes et centres d’intérêts.

Le blogueur, comme tout être humain, est un « animal social » qui a besoin de communiquer. L’objet d’un blog, rappelons-le, est de partager un contenu avec une communauté.

Mais le plus étonnant sans doute, est la façon dont la réputation des blogs se construit désormais. Hier encore, elle se mesurait en terme de visiteurs uniques et de pages vues. C’est toujours le cas, mais ces indicateurs ne sont plus les seuls à être pris en compte. Désormais, le must pour booster son page rank sur Google, c’est de figurer dans la blogroll d’un blog qui fait référence dans son domaine, et d’obtenir ses fameux « backlinks » ces liens-retours après lesquels tous les blogueurs courent.

Votre blog est alors accepté dans le cercle restreint des « blogs influents » puisque votre blog est cité par des pairs, c’est donc un gage de sérieux et de pertinence. Pour cela, il n’y a pas de secret : il faut copiner avec des blogs qui abordent la même thématique que vous et commenter régulièrement leurs articles afin d’être remarqué. C’est le moteur qui fait vivre la blogosphère.

· Les blogs signent-t’ils la mort des journaux ?

Au vu des difficultés financières de nombreux titres de la presse écrite, on pourrait penser que les blogs vont remplacer au pied levé les journaux. La réalité est pourtant tout autre. Car les blogs touchent un public bien différent de celui des journaux. Ce sont plutôt les journalistes qui se mettent à tenir des blogs comme Jean-Michel Apathie, Edwy plenel, etc. Ils y trouvent une liberté éditoriale et de contenus qu’ils n’auront jamais dans leurs rédactions. C’est peut-être aussi ce décalage perceptible par le grand public qui fait du tort à la presse écrite.

Comme me l’a fait remarqué récemment une amie journaliste –pigiste, le journalisme est une profession sous influence et proche du pouvoir (quel aveu !) et, à ce titre étroitement contrôlé. Et ce n’est pas les prérogatives que s’est arrogé l’Elysée en nommant et révoquant les Président de Radio France et France télévisions que l’image de la presse va s’améliorer ! Déjà que la presse écrite appartient aux amis de Sarkozy…

En comité de rédaction, les journalistes se voient systématiquement retoqué leurs papiers. Les rédacteurs en chef ont non seulement un droit de censure, mais leur imposent de traiter un sujet sous un certain angle. Les journalistes tiennent des blogs parce qu’ils apprécient de ne pas avoir toutes ces contraintes.

Sur internet, l’information libre et non manipulée peut s’exprimer à la différence des autres supports. Cependant, la presse écrite touche un public plus large et plus diversifié que celui des blogs, qui a tendance à être un public de niche, d’habitués et de connaisseurs. Donc, dire que les blogueurs concurrencent les journalistes, c’est faire une erreur d’analyse.

Il n’en demeure pas moins vrai que les blogueurs sont enfin pris au sérieux et ont acquis du pouvoir. A l’image d’Eric le Meur, certains constituent un véritable lobby qui a ses entrées au sommet de l’Etat. Même si Eric le Meur est un enfoiré de Capitaliste qui n’est pas franchement une référence pour moi.

LES CLASSEMENTS

• Les classements : il faut relativiser leur importance

En plus d’être addictif, la pratique du bloging peut entrainer des effets pervers. Ainsi, tout bon blogueur qui se respecte à un côté narcissique assez développé (le syndrome sarkozy) et aime bien se regarder le nombril…

Pour cela, le blogueur à un outil imparable : les « classements » des blogs ! Ainsi, l’une des principales préoccupations des bloggeurs sera de trafiquer ses statistiques afin de figurer en bonne place dans les classements en ligne sur Wikio etc. Ceci dans la perspective du saint-graal des blogueurs : devenir « influent » ! Comme nous l’avons vu, certains y arrivent, mais pour une poignée d’Eric Dupin, combien de blogueurs d’anonymes ? Sans faire de mauvais jeux de mots, y’a du pain sur la planche, et ça demande de la constance, y’a pas de secret !

· Blogueur : une passion, pas une compet’ !

Plutôt que de vouloir absolument remonter dans les premières places du classement, il vaut mieux relativiser. Ces classements, selon moi, ne représentent pas grand-chose de plus qu’eux-mêmes. Ce sont des indicateurs imparfaits et approximatifs qui ne font que répondre à un besoin des blogueurs de se mesurer entre eux.

D’ailleurs, je vous met au défi de me dire sur quels critères sont établis ces fameux « classements ». hein… Moi, je ne le sais pas, et je vais vous dire, je m’en fou. Je n’apparais dans aucun d’entre eux. Pour moi, le blogging doit rester un loisir et un plaisir et non une contrainte dictée par l’esprit de compétition.

Je n’ai pas cet esprit de compétition dans la vie, à contre-courant des diktats de la société actuelle, c’est ce qui me préserve, et je l’assume. Dans le monde du travail comme dans ma passion de blogueur, je ne vois pas l’intérêt d’être « le meilleur » ou le « premier ». Ce n’est pas une valeur pour moi. Regardez comme le travail tue de nos jours à cause de cet esprit de compétition économique : a cause du stress et de la pression permanente, beaucoup de gens carburent aux antidépresseurs ou en viennent à se suicider à cause de leur mal être au boulot… en arriver à mettre sa santé en danger à cause du travail, c’est grave !

On a assez la pression comme ça dans notre environnement professionnel, sans devoir en plus s’imposer une pression dans notre loisir de blogueur ! Je suppose que certains blogueurs se rendent malades parce qu’ils constatent qu’ils sont moins bien positionnés d’une semaine sur l’autre dans le classement Wikio…enfer et damnation ! Moi j’ai envie de dire : « et alors ? »

Bien sûr, ça flatte l’égo de constater la progression du nombre de ses visiteurs uniques ou du nombre d’abonnés à son flux R.S.S, signe que son blog rencontre un certain succès, mais, à contrario, si ces indicateurs ne décollent pas, est-ce qu’il faut en conclure que votre blog est forcement nul ? Certainement pas ! L’essentiel, c’est que vous retiriez de la satisfaction à faire ce que vous faîtes, parce que finalement, au fond, vous connaissez la valeur réelle de votre blog, même si elle est snobée par les classements en ligne…

Alors restez zen face aux classements !

 

Monétiser son blog: vers quelle solution se tourner?

Il y’a quelques jours, le blog Hautefort nous présentait une solution de monétisation de son blog au travers de la plateforme Tradedoubler, leader européen des plateformes d’affiliation sur internet. C’est en effet une solution parmi d’autres.

Nous sommes en effet de plus en plus nombreux sur la blogosphère à vouloir gagner de l’argent avec notre blog, et nous aurions bien tort de nous en priver, puisque les solutions existent. Mais elles ne sont pas à la portée de tous les blogueurs.

Tradedoubler propose une rémunération à la performance avec une bannière à afficher dans l’en-tête du blog ou bien dans les colonnes latérales, si vous savez bidouiller dans le code HTML, vous pouvez aussi faire en sorte qu’elle s’affiche entre 2 notes, dans le pied de note.

Les plateformes d’affiliation comme Tradedoubler peuvent vous proposer 2 grands types de rémunération :

1. A l’impression (CPM) : c'est-à-dire le nbre de fois où la bannière s’affiche à l’écran

2. Au clic (CPC) : c'est-à-dire le nbre de fois où les visiteurs cliquent dessus.

Il y’a d’autres variantes comme la rémunération à la Commission (dans le cas où les visiteurs achètent après avoir cliqué sur la bannière) mais elles sont plus marginales.

Et puis, il y’a une solution plus radicale pour gagner de l’argent grâce à son blog mais qui rapporte aussi beaucoup plus : c’est celle des billets sponsorisés. Ah ! l’éternel débat autour de « l’éthique » d’avoir recours aux billets sponsorisés ! Je ne vais pas refaire le match ici, mais c’est à mon avis un faux débat car je ne vois pas en quoi cela poserait problème à partir du moment où le billet s’intègre bien dans la ligne éditoriale du blog. Il faut bien sûr veiller à ce que le billet sponsorisé soit cohérent avec le contenu du blog, et aussi à ne pas trop en faire afin de ne pas transformer son blog en catalogue…

Rappelons, pour ceux qui ne connaissent pas, que les billets sponsorisés sont proposés par des annonceurs à des blogueurs pour faire la promotion d’un produit ou d’un service en échange d’une rémunération sonnante et trébuchante pouvant s’élever selon les cas, à plusieurs centaines d’euros ! Certains billets peuvent ainsi se monnayer jusqu’à 600 euros.

Le blogueur qui rédige un tel billet doit par contre annoncer la couleur avec une mention « billet sponsorisé » ou bien « article promotionnel » ou « publicité ».

Evidemment, la proposition à de quoi séduire, car vous ne pourrez jamais gagner de telles sommes avec l’Affiliation ou les régies de pub classiques comme Google adsense, bien que certains blogueurs aux Etats-Unis comme Shoemoney aient réussi à se faire de véritables fortunes avec Adsense…mais nous ne sommes pas aux Etats-Unis !

Mais ne rêvez pas : dans les 2 cas, que ce soit avec Tradedoubler ou avec les billets sponsorisés, il est impératif que votre blog génère un trafic suffisant, au minimum entre 300 et 500 visiteurs uniques/jour et surtout un nombre significatif de pages vues. Je suis personnellement encore bien loin de tels chiffres de fréquentation, qui n’ont pourtant rien d’exceptionnel pour un blog influent…c’est l’audience d’un site « moyen ». Donc, je mesure le chemin qui me reste à parcourir. C’est la raison pour laquelle vous ne trouverez pas de billets sponsos sur ce blog…pour l’instant.

Je compte sur vous bien entendu, pour faire vivre une véritable communauté autour de ce blog et de notre envie d’échanger autour de notre passion commune. A bon entendeur, salut !

Success-story de Blogueurs

· Le phénomène des blogs

Je lisais tout à l'heure un billet sur le journal du blog montrant un reportage sur 2 bloggeuses, l'une suédoise, blondinbella l'autre française, Capucine Piot, de Babillages ayant réussi à gagner un joli magot grâce au succès rencontré par leur blog. Les thèmes abordés était la mode pour l'une, et la beauté pour l'autre. Vous me direz, pour des blogs de filles rien d'extraordinaire... Cela montre que même avec un blog, on peut gagner sa vie très honorablement, et les blogs peuvent donc être une source de revenus à ne pas négliger. C'est toujours bienvenu particulièrement en ces temps difficiles...

Mais, personnellement, j'ai trouvé le reportage un peu léger...il ne creuse pas assez le sujet et ne dit pas quelles méthodes elles ont mis en œuvre pour en arriver-là.  Ce qu'il est intéressant de connaître pour un blogueur débutant comme moi c'est " comment faire prendre la mayonnaise", car il est évident qu'attirer des milliers de visiteurs sur son blog, fidéliser une communauté de passionnés, avoir plusieurs centaines d'abonnés à son flux RSS et des commentaires en veux-tu en voilà, ne s'improvise pas. J'imagine qu'il faut avoir une plume, du talent quoi ! Mais il y'a aussi une part de chance dans tout cela : il est difficile de savoir pourquoi l'alchimie va prendre instantanément sur tel blog et pas sur tel autre !

Ont - t'elles mis des bannières de pub sur leur blog?  Font-t'elles des billets sponsorisés ou des publi-redactionnels? Le reportage ne le dit pas... pas plus que le temps qu'elles y consacrent, enfin si pardon : 3 heures par jour pour  Capucine Piot. Car tenir un blog, produire un contenu riche et régulier, c'est un vrai travail, il ne faut pas se faire d'illusions là-dessus ! Je pense qu'il faut laisser le temps au blog de se faire connaître sur la blogosphère, et cela ne se fait pas en 6 mois !  Alors, à mon avis, il est extrêmement rare qu'un blog connaisse un succès fulgurant au bout de quelques mois...

Le phénomène des blogs en France n'en est encore qu'à ses débuts, les annonceurs commencent à s'intéresser à ce média qui concurrence la TV et la presse écrite. De là a faire des ponts d'or aux blogueurs...il y'a de la marge ! Mais c'est assurément une piste à suivre pour trouver un complément de revenus intéressant pour leurs auteurs, à condition de s'y mettre sérieusement et...d'être patient !

 

La plateforme : un choix cornélien !

Lorsque l’on veut lancer un nouveau blog, la première préoccupation qui se pose est l’hébergement, et donc le choix d’une plateforme. Choisir une plateforme plutôt qu’une autre est une affaire de goût mais aussi de besoins. Il va s’en dire que la prise en compte de ceux-ci est essentielle.

Si vous destinez votre blog a un usage professionnel, opter pour un skyblog n’est certainement pas un choix adapté ! Tout d’abord parce que cette plateforme est fréquentée presque exclusivement par des adolescents qui ouvrent leur blog pour y raconter leur vie. Outre la réputation sulfureuse des skyblogs, vous seriez assuré de passer à côté de votre public-cible. La seconde raison, c’est que l’interface d’administration et le tableau de bord ne se prêtent absolument pas à ce genre d’usage.

Les skyblogs sont certes d’une prise en main rapide et d’usage simple – c’est ce qui a assuré leur immense succès auprès des ados – mais en contrepartie, les fonctionnalités restent très basiques et limitées et donc inadéquates pour un usage « pro ».

· Typepad, Wordpress, et les autres

D’Over-blog à Typepad en passant par Dotclear ou Wordpress, ou bien, comme moi, sur Hautetfort, les solutions ne manquent pas et les plateformes se livrent à une concurrence sans merci ! A vous de les tester et de comparer leurs fonctionnalités, leur prise en main facile ou non pour voir si elles correspondent à votre usage et à votre façon de bloguer. Ce dossier commence à dater, mais il est très bien conçu et vous permettra d’éclairer votre choix.

Pour ma part, ce qui m’a amené sur Hautetfort après un passage par Blogger, Blo4ever, Canalblog et Over-blog, c’est incontestablement les fonctionnalités « web 2.0 » et la possibilité d’insérer n’importe quel widget dans les colonnes avec le module HTML… pour un novice comme moi, c’est très appréciable sans devoir se colter avec le script des pages…c’est aussi ce passage obligé de potache en bloging qui m’a donné l’idée d’intituler ce blog « Le blog pour les nuls » parce que nous sommes nombreux dans ce cas !

Over-blog est très intéressant aussi, surtout en ce qui concerne les possibilités de personnalisation et le design soigné des modèles, par ailleurs beaucoup plus nombreux que sur Hautetfort. Un bon point aussi pour les vidéos-tuto qui expliquent les principales fonctions et la console d’administration.

Malheureusement, Over-blog réserve un certain nombre de modèles parmi les plus intéressants et les fonctionnalités avancées (comme l’insertion de code javascript ou la rémunération en droits d’auteur, décidemment sous les feux de la rampe en ce moment !) à son offre payante « premium » là où elles sont gratuites sur Hautetfort.

Mais Hautefort a des atouts que n’ont pas ses concurrents à mes yeux. Une fonction depuis longtemps intégrée chez la concurrence – la possibilité, dans l’éditeur de notes, de choisir la police et la taille des caractères – que je réclamais depuis longtemps et qui, faute d’avoir trop tardé, m’avait poussé un temps a aller voir si l’herbe était plus verte ailleurs, est désormais disponible sur les blogs Hautefort.

Par contre, j’attend toujours un choix plus vaste et des designs plus riches et mieux travaillés pour les modèles. Ce serait pour bientôt apparemment…Je vais donc me montrer patient cette fois-ci, d’autant que Alexandra et toute l’équipe nous ont réservé un véritable festival de nouvelles fonctionnalités depuis quelques temps, c’est plutôt encourageant…

Les backlinks : stratégie de référencement

Comme je m’en suis déjà fait l’écho, si vous voulez que votre blog se fasse connaître, il est essentiel d’avoir des backlinks de qualité. J’entend par backlinks de qualité, des liens à partir de sites abordant la même thématique que la vôtre et qui aient eux-mêmes un trafic important.

Mieux vaut 1 ou 2 liens en provenance de sites reconnus et influents plutôt qu’une dizaine depuis des sites qui n’ont aucun rapports avec le vôtre ou qui sont lilliputiens en matière de trafic.

· Comment reconnaître un « bon » lien ?

Les backlinks sont en effet considérés par Google comme autant de votes en faveur de cette page (un peu à la manière des portails d’information comme Wikio, tapemoi etc. ou vous pouvez voter pour un billet) Je consacrerai bientôt un billet aux classements des digg-like.

Les backlinks donc, représentent la cheville ouvrière du pagerank, le fameux algorithme de google permettant de classifier les résultats de recherche par ordre d’importance. Un bon pagerank signifie que, pour une requête donnée, vous apparaissez parmi les premiers résultats renvoyés par Google.

Le « netlinking » (stratégie de liens) est sans nul doute le nerf de la guerre du référencement. On peut distinguer 3 caractéristiques d’un bon lien :

1. Sémantique : les mots utilisés ainsi que son contexte sémantique informent les moteurs de recherche de la thématique associée au lien. Ce contexte sémantique est transmis à la page liée.

2. Indice de confiance : pour Google, tous les liens ne doivent pas être considérés avec la même importance. Plus le site faisant le lien est reconnu dans son domaine, plus le degré de confiance accordé au lien sera élevé.

3. Indice de popularité : la popularité brute de la page faisant le backlink permet de compléter l’importance à accorder au backlink.

Pour qu’un lien soit efficace, il faut que son intitulé textuel corresponde à l’expression-clé ( c'est-à-dire à la requête sur laquelle on souhaite être bien positionné) L’idéal étant d’arriver à combiner ces 3 critères entre eux, mais là, c’est une autre histoire…